近日，按照2024年“清朗”系列專項行動計劃安排，中央網(wǎng)信辦在全國范圍內(nèi)開展為期兩個月的“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項行動。這是繼去年“清朗·從嚴(yán)整治‘自媒體’亂象”專項行動后，中央網(wǎng)信辦再次重拳出擊，壓縮無底線博流量行為空間，剎住無底線博流量歪風(fēng)，營造風(fēng)清氣正網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

“自媒體”發(fā)展迅速，撬動網(wǎng)絡(luò)流量密碼。互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都有“麥克風(fēng)”，越來越多的人通過互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)表觀點、分享知識、展示自我。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》（以下簡稱《報告》）顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.92億人，較2022年12月新增網(wǎng)民2480萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達77.5%?！白悦襟w”憑借互動強、更新快、傳播廣等特點，吸引了大量網(wǎng)絡(luò)用戶和流量。特別是在吸引粉絲實現(xiàn)流量變現(xiàn)過程中，“自媒體”門檻低、投入小、回報快的優(yōu)勢，成為了越來越多創(chuàng)業(yè)者的優(yōu)選。研究數(shù)據(jù)顯示，從2014年起，“自媒體”從業(yè)人員快速增長，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國全職從事“自媒體”的人數(shù)已經(jīng)超過370多萬，兼職從事“自媒體”的人數(shù)超過600多萬，總?cè)藬?shù)已超1000萬，市場規(guī)模已超過2500億元?？梢哉f，“自媒體”已發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)空間一股強勁力量。

“唯流量”突破底線，污染網(wǎng)絡(luò)空間風(fēng)氣。應(yīng)該說，自媒體對于加快信息傳播、發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟、強化社會監(jiān)督起到了積極作用。但是行業(yè)的快速發(fā)展也伴著泥沙俱下，特別是在流量成為稀缺資源情況下，受利益驅(qū)使，“流量至上、唯利是從”使不少博主個人和傳播平臺不惜突破道德底線，甚至觸犯法律法規(guī)，通過夸大事實、制造謠言、惡意炒作等手段博取流量和點擊量，不僅損害了公序良俗和公眾利益，也嚴(yán)重破壞了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，最終反噬其自身形象和行業(yè)健康發(fā)展。此次“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項行動重點整治的五大類問題——自導(dǎo)自演式造假、不擇手段蹭炒社會熱點、以偏概全設(shè)置話題、違背公序良俗制造人設(shè)、濫發(fā)“新黃色新聞”，這些問題在網(wǎng)絡(luò)空間層出不窮，比如前不久被查處的“秦朗巴黎丟作業(yè)”事件、“涼山孟陽”“涼山阿澤”案等等，不僅擠占了大量公共資源，透支了社會信任，而且其散播的不良導(dǎo)向，廣泛影響網(wǎng)民特別是青少年群體價值取向，亟待正“本”清“源”，還網(wǎng)絡(luò)空間以“清朗”。

“組合拳”協(xié)同發(fā)力，共建網(wǎng)上精神家園。此次專項行動直指問題痛點打出“組合拳”，部署加強重點平臺和重點環(huán)節(jié)管理、加強“自媒體”賬號全流程管理、加強信息來源標(biāo)注展示、完善流量管理措施四方面主要任務(wù)。要實現(xiàn)整治長效，還需要各方協(xié)同發(fā)力。從平臺角度而言，要履行管理主體責(zé)任，完善自媒體注冊、運營、關(guān)閉等全環(huán)節(jié)監(jiān)管，強化退出機制，對違法違規(guī)“自媒體”賬號從嚴(yán)處理。對于從業(yè)者來說，應(yīng)自覺堅守底線，堅持以作品品質(zhì)立身、用誠信贏得流量，弘揚向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化。作為用戶而言，也要不斷提高自身網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)，增強信息篩選能力、過濾能力、理性批判能力，不被“標(biāo)題黨”“噱頭”吸引眼球，從而淪為引流的“工具”“受害者”。從行政管理部門而言，要在常態(tài)化開展專項整治行動基礎(chǔ)上，努力構(gòu)建完備的網(wǎng)絡(luò)法律規(guī)范體系、高效的網(wǎng)絡(luò)法治實施體系、嚴(yán)密的網(wǎng)絡(luò)法治監(jiān)督體系，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)空間治理的“長久治”。