chatGPT在一線城市火，元宇宙在二三線城市熱

元宇宙行業(yè)群里正在流傳著這樣一張圖：

這張圖形象地展示了元宇宙賽道當(dāng)前的現(xiàn)狀：ChatGPT顛覆式的科技創(chuàng)新在撼動行業(yè)發(fā)展的同時，也力壓元宇宙，成為新晉“資本寵兒”。失去了資本庇蔭的元宇宙賽道從風(fēng)口撤退，進(jìn)入到了生存的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點。在元宇宙賽道中，最先受到?jīng)_擊的則當(dāng)數(shù)VR、AR等硬件設(shè)備公司和項目，曾造就不少“融資神話”的硬件公司地位正在急轉(zhuǎn)直下。

圖片描繪的慘淡情況并非空穴來風(fēng)，海內(nèi)外大廠相繼收縮元宇宙業(yè)務(wù)線。在大洋彼岸，ChatGPT先鋒——微軟，一方面正在大力揮舞ChatGPT的變革旗幟，另一方面則在工業(yè)元宇宙、混合現(xiàn)實硬件（MR）HoloLens和Xbox等部門大刀闊斧裁員。國內(nèi)大廠也并不平穩(wěn)，先是字節(jié)旗下的PICO進(jìn)行了一輪人員優(yōu)化，緊接著騰訊XR團(tuán)隊也面臨著大規(guī)模調(diào)整。在此之前，快手也對全景視頻組織業(yè)務(wù)進(jìn)行了調(diào)整，而該項目則是快手在元宇宙賽道上的重要布局。

顯然，大廠在元宇宙業(yè)務(wù)上的收手姿態(tài)正在成為外界判斷元宇宙發(fā)展前景的重要參照物，與此同時，各樣唱衰元宇宙的論調(diào)也層出不窮，為元宇宙提前唱起了“挽歌”。

元宇宙賽道真的進(jìn)入低谷了嗎？

剁椒TMT對話多家元宇宙公司、行業(yè)投資人后發(fā)現(xiàn)，隨著大廠在XR業(yè)務(wù)方面的調(diào)整，資本對硬件設(shè)備也變得更加謹(jǐn)慎。不過，盡管對元宇宙的悲觀論調(diào)在行業(yè)中盛傳，但是，中小型元宇宙創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)將元宇宙概念在二三線城市落地并迅速展開。由此可見，ChatGPT的這把火還并不能撲滅元宇宙的前路。

事實上，發(fā)生在一線城市的大廠動蕩寒流并未傳導(dǎo)到中小型元宇宙公司上。

方糖星球是杭州一家專注于元宇宙空間解決方案的公司，其主要業(yè)務(wù)線之一就是為線上會議提供各種虛擬場所服務(wù)。據(jù)方糖星球介紹，盡管今年元宇宙行業(yè)面臨疫情平穩(wěn)、概念降溫等因素的影響，但公司整體的業(yè)務(wù)量并未受到波及，甚至還有不少客戶主動聯(lián)系洽談合作。

“大家普遍認(rèn)為，隨著疫情的消退，日常生活回歸正軌。在元宇宙打造線上辦公空間的需求就會隨之退出歷史舞臺?！辈贿^，令方糖星球沒有想到的是，近期對線上辦公空間的需求量不降反增。“我們最近接到好幾個客戶需求，非常明確告訴我們想要做線上辦公空間?！?/p>

方糖星球?qū)Χ缰鹘忉尩溃蛻粼诓煌A段對線上辦公空間的訴求也不同?，F(xiàn)階段，客戶打造線上辦公空間并不僅僅是為了提升效率，而是通過提供更好的虛擬辦公體驗來提升員工管理質(zhì)量。

“首先是提升員工的歸屬感。很多公司的員工構(gòu)成比較復(fù)雜，因此，員工之間的交流和溝通機(jī)會也比較少。打造元宇宙虛擬辦公空間后，就可以在元宇宙實現(xiàn)隨意走動，四處和同事交流?！蓖瑫r，在方糖星球和一家外企客戶的合作中，客戶希望通過線上虛擬空間，更快幫助新員工融入，線上線下一起來推動員工互動，這也成為客戶的重要訴求。

持續(xù)的探索不僅發(fā)生在元宇宙空間賽道，在VR內(nèi)容方面同樣如此，Pinta Studios就是案例之一。作為一家VR內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司，其重點打造的VR游戲《方寸幻鏡》在去年剛剛登陸PICO。Pinta Studios CEO雷崢蒙對剁主坦言，現(xiàn)在跟PICO的對接事宜一切如常，除此之外，其他平臺也將會陸續(xù)上線《方寸幻鏡》。

“除了VR游戲以外，我們公司還在發(fā)力動畫電影、VR廣告等業(yè)務(wù)。整體而言，并未受到這次元宇宙退潮言論的沖擊。”雷崢蒙認(rèn)為，這次的輿論影響波及最大的應(yīng)該是資本市場以及即將在元宇宙領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者。因為在虛火褪去之后，他們需要重新考慮是否依然躬身入局。當(dāng)然，一些用戶需求量比較小的元宇宙社交類產(chǎn)品也將會在這輪波動中遭遇到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

不過，多位元宇宙行業(yè)人士都對剁主表示，元宇宙和AIGC并非二元對立的關(guān)系，AIGC的爆火并不意味著元宇宙的發(fā)展就會受阻。實際上，元宇宙和AIGC的發(fā)展更應(yīng)該是相輔相成、互相融合。

“在元宇宙細(xì)分賽道的分類中，VR/AR是人機(jī)交互從二維平面到三維空間的升級；區(qū)塊鏈?zhǔn)歉淖兩a(chǎn)關(guān)系、從中心化到去中心化；AIGC是解決生產(chǎn)力的問題。這些技術(shù)并不是互斥的，他們會共同并行發(fā)展最終帶我們走向下一個大時代。”VeeR VR聯(lián)合創(chuàng)始人陳婧姝表示。

以虛擬人為例，一位元宇宙領(lǐng)域投資人在接觸了ChatGPT后，就在朋友圈興奮地表示，虛擬人的下一步在AIGC領(lǐng)域最先實現(xiàn)了突破，這將會將虛擬人帶入至更受期待的發(fā)展前景。

同時，在一些元宇宙創(chuàng)業(yè)者看來，大廠在元宇宙業(yè)務(wù)方面的調(diào)整并不意味著元宇宙賽道出現(xiàn)了問題，“而是應(yīng)該思考公司是否適合這個賽道。”

一位VR內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者舉例解釋了這個結(jié)論，“比如，短視頻爆火的時候，騰訊跟風(fēng)推出了微視。社交賽道爆火的時候，擅長電商領(lǐng)域的阿里也開始做起了社交?！贝饲?，大廠對元宇宙賽道的相繼入局也離不開跟風(fēng)心理。

“只不過，在大環(huán)境不太好的情況下，每個大廠都會去抓自己更有優(yōu)勢的賽道。”

另一位創(chuàng)業(yè)者則對剁主表示，元宇宙更像是未來的終極社會形態(tài)，最終實現(xiàn)需要長期主義者的堅持，這遠(yuǎn)比AIGC要難得多。但以應(yīng)用為主

縱觀2022年，元宇宙稱得上是資本眼中少有的風(fēng)口。根據(jù)IT橘子發(fā)布的《2022年全球元宇宙投融資報告》，去年，國內(nèi)元宇宙融資125起，融資總額為127億，尤其是數(shù)字人領(lǐng)域受到了資本狂熱追捧。

而當(dāng)時間軸來到2023年，隨著ChatGPT的躍進(jìn)式突破，AIGC領(lǐng)域又成為投資圈的新貴。

杭州西湖心辰創(chuàng)始人藍(lán)振忠最近在朋友圈公開拒絕了美團(tuán)前合伙人王慧文的高價收購意向，并下定決心打造中國的OpenAI；此前，屢次提出上市計劃未果的科技公司出門問問，也因旗下的AIGC產(chǎn)品重新回到大眾視野。

但是，資本對AIGC的瘋狂押注并不意味著完全放棄了元宇宙賽道。投資人認(rèn)為，在一定階段內(nèi)，資本總會有一個重點關(guān)注方向。當(dāng)AIGC領(lǐng)域進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展后，資本可能會將目光再次投向元宇宙。

“我們還是會繼續(xù)看一些應(yīng)用層的東西。資本對元宇宙領(lǐng)域冷淡，并不是它本身不行了，而是AIGC太火了。”盛景嘉成董事總經(jīng)理劉迪表示，他認(rèn)為，資本依然在持續(xù)關(guān)注元宇宙在應(yīng)用層面的突破和創(chuàng)新。

“國內(nèi)大廠的收縮只是意味在C端對于元宇宙仍然停留在游戲和視頻層面，短時間快速上量的消費(fèi)者教育仍需時日。

但不代表在應(yīng)用軟件層面的收縮不前。前期元宇宙大廠的預(yù)期和應(yīng)用發(fā)展兩者之間存在脫節(jié)?！?/p>

整體來看，還是元宇宙C端生態(tài)沒有成熟，并不是說沒有投資機(jī)會。

由于國內(nèi)在XR設(shè)備方面的研發(fā)進(jìn)展并不順利，遲遲沒有找到合適的切口。從投資角度來看，研發(fā)瓶頸意味著投資回報周期將會被拉長。因此，資本對元宇宙硬件設(shè)備的耐心越來越少。唯一的破局之法被押注在八月份蘋果上線的XR設(shè)備上。

“短期內(nèi)，應(yīng)該不會有人投硬件設(shè)備，尤其是VR頭顯。比較靠譜的做法是等今年8月蘋果的新產(chǎn)品出來之后再看。可能蘋果的新設(shè)備出來之后，又會帶動一波元宇宙投資熱潮?！鄙鲜鐾顿Y人表示。

相應(yīng)地，這意味著硬件設(shè)備的公司在融資之路可能會變得艱辛，VR/AR公司的融資神話可能要在2023年被打破。

一位業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，XR將會處于長期增長乏力狀態(tài)，因為，XR沒有“市場肩膀”可站。

“這些年，科技的發(fā)展速度影響著大家對XR行業(yè)的期待。要不然就是覺得明天會爆發(fā)，反之也會覺得即將步入消亡的階段。雖然很多互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域在當(dāng)下依然可以實現(xiàn)快速成功，但互聯(lián)網(wǎng)思維并不適合XR行業(yè)。即便在Quest推出之后，XR領(lǐng)域也遠(yuǎn)沒有實現(xiàn)真正的從0到1。因此，行業(yè)不能將高速增長的期望寄托在現(xiàn)階段XR行業(yè)上。”

泛元宇宙項目在二三線城市加速落地

與元宇宙賽道退潮的論調(diào)截然不同的是，元宇宙的疆域正在從一線城市向外延伸，在新一線、二三線城市加速落地。

以超級隊長的發(fā)展路徑為例，目前，超級隊長不光在北京、上海等一二線城市進(jìn)行了布局，更是深入三四線城市，產(chǎn)品終端覆蓋了中國超200個城市。

其CEO王磊認(rèn)為，在產(chǎn)業(yè)建立起殺手級的內(nèi)容生態(tài)和硬軟件專業(yè)性能之前盲目對C端進(jìn)行規(guī)?；瘧?yīng)用，是一種操之過急的行為?！叭绻脩糁皇且驗楹闷嫘亩I單，那么復(fù)購便會是個核心問題?！?/p>

近三年，超級隊長主要發(fā)力B端，“VR設(shè)備需要深耕垂直場景，通過解決實際問題找到行業(yè)突破口?！痹谶@一思路的指引之下，超級隊長選擇了泛科普領(lǐng)域，解決展覽展示和培訓(xùn)的需求，包括中小學(xué)的教育安全課程、黨建類紅色知識的學(xué)習(xí)等。在王磊看來，這一領(lǐng)域?qū)?yīng)的是普惠性場景，覆蓋了學(xué)校、黨建等場景的需求?！安还獯蟪鞘杏行枨螅l(xiāng)村基層同樣也有需求。”

王磊介紹，超級隊長將多款原創(chuàng)VR內(nèi)容、自研系統(tǒng)控制、獨立硬件開發(fā)成一款一體化部署產(chǎn)品，省去冗雜的操作步驟，能快速進(jìn)入場景，最快實現(xiàn)產(chǎn)品能力的突破。

在產(chǎn)品走向二三線乃至更大需求場景時，使用門檻和成本成為影響最終能否落地的重要因素?！绑w驗用戶如果很難上手，產(chǎn)品就會失去核心競爭力?！蓖瑯樱甙旱某杀疽埠茈y在中小城市實現(xiàn)覆蓋。因此，超級隊長在產(chǎn)品設(shè)計時堅持操作便捷、降低成本的思路，借此實現(xiàn)應(yīng)用場景的突圍。

“目前，以科普為例，十萬元以內(nèi)就能打造小型的學(xué)習(xí)體驗中心，涵蓋了近百部標(biāo)準(zhǔn)VR內(nèi)容，同時支持30人進(jìn)行體驗?！?/p>

多位行業(yè)人士對剁主表示，2023年，元宇宙將在培訓(xùn)行業(yè)、教育行業(yè)迎來新的轉(zhuǎn)折點。王磊補(bǔ)充分析，傳統(tǒng)的多人被動式培訓(xùn)有物理場景等多種因素的限制，難以進(jìn)行場景模擬，而這正是VR設(shè)備的優(yōu)勢所在，核心要能進(jìn)入實際場景，解決實際問題，為社會創(chuàng)造價值，這是商業(yè)的本質(zhì)，也是VR賽道的新機(jī)遇。

除了VR產(chǎn)品，數(shù)字人行業(yè)也在二三線城市實現(xiàn)了落地應(yīng)用。在這一方面，無論是一線臺還是二線臺，都表現(xiàn)出了極強(qiáng)的積極性，將數(shù)字人與新聞報道相結(jié)合，刷新融媒報道形式。

1月13日，山東廣電推出了首個超寫實數(shù)字主持人——“海藍(lán)”。在制作方面，海藍(lán)結(jié)合了當(dāng)下最先進(jìn)時域掃描系統(tǒng)、表情捕捉及表情遷移系統(tǒng)和數(shù)字人體征數(shù)據(jù)庫等技術(shù)，為數(shù)字人進(jìn)行賦能。在此基礎(chǔ)之上，海藍(lán)不僅“腹有詩書”，而且還多才多藝，精通琴棋書畫，能夠輕松駕馭多種報道內(nèi)容和報道形式。

從山東廣電釋出的消息來看，除了節(jié)目報道之外，海藍(lán)還將賦能山東省內(nèi)的實體企業(yè)，將數(shù)字人和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型實現(xiàn)深度結(jié)合。

其實，元宇宙項目能夠在二三線城市順利落地延伸，也離不開地方政府的積極助力。王磊就對剁主透露，不少地方政府會主動聯(lián)系合作。

元宇宙是高科技發(fā)展的方向和趨勢，而這正是各省市想要突出強(qiáng)調(diào)的產(chǎn)業(yè)概念，借此展現(xiàn)城市的開放和發(fā)展。同時，在二十大和“十四五”規(guī)劃中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)也被多次提起，自上而下形成了驅(qū)動力?？梢灶A(yù)見的是，各級省市將會在元宇宙方面投入更多的資金，元宇宙和產(chǎn)業(yè)的結(jié)合也將發(fā)展出更多落地方案。

西安源動力數(shù)據(jù)有限公司