隨著智能手機(jī)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，移動(dòng)直播成為一種嶄新的信息傳播形式，看直播成為很多人的日?；顒?dòng)之一。目前，中央、省、市、縣級(jí)新聞媒體，乃至一些政府部門、企事業(yè)單位的融媒體中心，都通過自己的媒體矩陣開展網(wǎng)絡(luò)新聞直播。

隨著網(wǎng)絡(luò)新聞直播的多元化、普遍化，內(nèi)容同質(zhì)化、受眾視覺疲勞等問題也隨之出現(xiàn)，不少用戶出現(xiàn)新聞直播“回避”問題，網(wǎng)絡(luò)新聞直播由此進(jìn)入新的瓶頸期。

本文從網(wǎng)絡(luò)新聞直播當(dāng)前存在的問題出發(fā)，就如何打破新聞直播瓶頸、讓新聞直播發(fā)揮更大的作用進(jìn)行探討。

網(wǎng)絡(luò)新聞直播現(xiàn)狀及存在的問題

1997年香港回歸，中央電視臺(tái)連續(xù)72小時(shí)電視直播，以上億國人收看香港回歸新聞直播為起點(diǎn)，開創(chuàng)了電視直播的新局面。隨著5G網(wǎng)絡(luò)及智能手機(jī)的普及，以移動(dòng)社交為基本訴求，網(wǎng)絡(luò)直播異軍突起，并從2016年起直播平臺(tái)、觀眾數(shù)量都出現(xiàn)井噴式增長。2016年由此成為我國的互聯(lián)網(wǎng)直播元年。

此后，秀場(chǎng)直播、游戲直播、電商直播、新聞資訊直播等各垂類直播平臺(tái)、產(chǎn)品持續(xù)爆發(fā)式增長。到2020年初，受新冠疫情突發(fā)影響，諸多線下活動(dòng)被按下暫停鍵，而線上直播成為社會(huì)新常態(tài)?！叭巳私灾鞑ァ钡娜裰辈r(shí)代由此到來。

新聞直播在這一進(jìn)程中始終占有重要的一席之地。尤其是疫情期間，新聞慢直播成為現(xiàn)象級(jí)融媒形式。不過，隨著公眾的線下社交活動(dòng)歸于常態(tài)及直播生態(tài)的深刻變革，盡管網(wǎng)絡(luò)新聞直播的主體更加多元、每日推出的直播產(chǎn)品更加豐富，但新聞直播要成為爆款卻越來越難。新聞直播正遭遇新的發(fā)展瓶頸。

（一）直播逐漸定式化，受眾出現(xiàn)審美疲勞

移動(dòng)直播將傳統(tǒng)電視的“節(jié)點(diǎn)式”直播發(fā)展成“全程式”直播，這一特征最初是作為優(yōu)點(diǎn)被普遍認(rèn)同的，因?yàn)樗茏畲蟪潭鹊貪M足用戶全方位、立體化的信息需求。但大量低價(jià)值的冗余信息堆積，直接影響用戶體驗(yàn)，原本的優(yōu)勢(shì)變?yōu)榱觿?shì)。由于對(duì)客觀、準(zhǔn)確、完整的新聞樣態(tài)的追求，新聞直播很難處理好時(shí)長與內(nèi)容價(jià)值、創(chuàng)意與新聞嚴(yán)肅性之間的關(guān)系，導(dǎo)致與商業(yè)直播形式相比，新聞直播普遍缺乏新意，受眾互動(dòng)體驗(yàn)不佳。久而久之，受眾出現(xiàn)審美疲勞，不易形成用戶黏性，造成新聞直播的吸引力不如預(yù)期。

（二）缺乏互動(dòng)，直播變相成為長視頻

與受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)電視直播最顯著的不同。為了體現(xiàn)新聞直播的互動(dòng)性，一般直播時(shí)間相對(duì)較長，一些體育賽事、重要活動(dòng)等新聞直播的持續(xù)時(shí)長都在1小時(shí)以上，慢直播也成為常態(tài)。但是，受限于新聞直播題材及受眾對(duì)直播興趣的疲軟，大部分新聞直播的互動(dòng)量寥寥無幾，這直接讓新聞直播變相成為長視頻。與海量的、短平快的短視頻新聞產(chǎn)品相比，這種“長視頻”直播明顯欠缺競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）新技術(shù)大多錦上添花，手段創(chuàng)新不如內(nèi)容創(chuàng)新

從本質(zhì)上講，移動(dòng)直播只是新興媒體技術(shù)發(fā)展背景下興起的一種新的新聞呈現(xiàn)形式，是新聞表達(dá)的一種技術(shù)手段。近幾年，VR、AR、AIGC、數(shù)字人等技術(shù)不斷成熟，新聞直播也在不停地嘗試與各種新技術(shù)新手段的結(jié)合。但是，在新聞內(nèi)容生產(chǎn)中，新技術(shù)應(yīng)用大多發(fā)揮錦上添花的作用。

2018年，中國新聞獎(jiǎng)首次設(shè)立媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)，移動(dòng)直播作為獨(dú)立評(píng)獎(jiǎng)項(xiàng)目出現(xiàn)，受到新聞業(yè)界普遍關(guān)注。然而，2022年中國新聞獎(jiǎng)再次改革，移動(dòng)直播被并入新聞直播，使得移動(dòng)直播產(chǎn)品的獲獎(jiǎng)難度增加。

這一評(píng)價(jià)機(jī)制的變化，直接反映出移動(dòng)直播已成為一種常態(tài)化的新聞報(bào)道方式。除非是特殊題材，移動(dòng)直播質(zhì)量很難超過傳統(tǒng)的新聞直播質(zhì)量，這就客觀上增加了移動(dòng)新聞直播產(chǎn)品的獲獎(jiǎng)難度。要想以網(wǎng)絡(luò)直播形式制造爆款、贏取榮譽(yù)，媒體人必須回歸“內(nèi)容至上”，在新聞選題、內(nèi)容創(chuàng)制上下功夫。

提升網(wǎng)絡(luò)新聞直播影響力的幾點(diǎn)思考

要充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，提升網(wǎng)絡(luò)新聞直播的影響力，打破新聞直播面臨的瓶頸，必須從以下幾個(gè)方面對(duì)新聞直播進(jìn)行改革和創(chuàng)新。

（一）強(qiáng)化媒體合作，實(shí)現(xiàn)新聞直播的“節(jié)能增效”

年度重大活動(dòng)、重要節(jié)點(diǎn)、重要現(xiàn)象等“四季歌”式新聞?lì)}材是所有媒體都會(huì)關(guān)注的。同一內(nèi)容通過各級(jí)媒體層層報(bào)道，特別是新聞直播，內(nèi)容確實(shí)是“深挖”了，但是難免會(huì)生產(chǎn)出大量的重復(fù)性、同質(zhì)化新聞報(bào)道。各媒體間應(yīng)當(dāng)形成默契，進(jìn)行更加合理的分工，避免新聞直播資源和采編生產(chǎn)力的浪費(fèi)。

目前，我國基本已建成中央、省、市、縣四級(jí)融媒體生產(chǎn)鏈條，各級(jí)政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位也紛紛成立融媒體中心，建設(shè)自有新聞發(fā)布平臺(tái)。為減少內(nèi)耗，強(qiáng)化新聞宣傳的權(quán)威性和準(zhǔn)確性，在總結(jié)前期新聞媒體改革經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，各地有必要根據(jù)自身實(shí)際引導(dǎo)各級(jí)各類媒體“物盡其用”。比如在相應(yīng)新聞報(bào)道中，探索由具備最優(yōu)直播條件、占有最好直播資源的媒體進(jìn)行直播報(bào)道，其他媒體進(jìn)行拉流轉(zhuǎn)播。在這方面，很多地方媒體已經(jīng)和人民日?qǐng)?bào)、央視頻等央媒同步直播，并已經(jīng)取得非常顯著的效果。

（二）規(guī)范慢直播制播，使其更加貼近公眾需求

近幾年，慢直播受到廣泛關(guān)注，網(wǎng)友可以隨時(shí)進(jìn)入直播觀看特定直播場(chǎng)所的情況，“云”游中華大好河山成為時(shí)下熱門。比如，2022年以來，浙江連續(xù)組織“神話之鳥”中華鳳頭燕鷗慢直播活動(dòng)，通過高清鏡頭記錄“神話之鳥”產(chǎn)卵、孵卵、育雛等生命活動(dòng)，讓大眾進(jìn)一步了解、關(guān)心和保護(hù)野生動(dòng)植物，全網(wǎng)累計(jì)播放量超過1.3億。

應(yīng)該說，在醫(yī)院、車站、政務(wù)辦事大廳、景區(qū)等特定場(chǎng)所設(shè)立常態(tài)化的慢直播，能讓公眾更加關(guān)注相關(guān)場(chǎng)所的活動(dòng)情況，如果再輔以公眾的動(dòng)態(tài)點(diǎn)評(píng)，則能促使公眾加深對(duì)相關(guān)單位工作情況的了解，進(jìn)而推動(dòng)相關(guān)單位改進(jìn)工作作風(fēng)，一舉多得。

但是，慢直播要真正吸引公眾，必須處理好價(jià)值呈現(xiàn)問題，避免長時(shí)段的低價(jià)值信息充斥直播間。目前，很多媒體播放的慢直播就是特定場(chǎng)所的監(jiān)控?cái)z像畫面，畫面清晰度不高，內(nèi)容長期不變，受眾關(guān)注度不高。此外，還要避免侵犯?jìng)€(gè)人隱私和泄密問題，不能一味滿足部分受眾的獵奇需求。

為此，相關(guān)主管部門應(yīng)該出臺(tái)相關(guān)規(guī)定、標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格審查慢直播內(nèi)容，以促進(jìn)慢直播的健康發(fā)展。

（三）增強(qiáng)用戶互動(dòng)，充分發(fā)揮新聞直播服務(wù)功能

增強(qiáng)用戶互動(dòng)，是提升新聞直播傳播力、影響力的重要手段。對(duì)于由媒體制播的新聞直播來說，發(fā)揮媒體服務(wù)功能是強(qiáng)化用戶互動(dòng)的最好方式。

例如，在做新政策發(fā)布直播時(shí)，邀請(qǐng)相關(guān)職能部門同步進(jìn)行政策解讀以及操作指導(dǎo)；在對(duì)相關(guān)窗口單位進(jìn)行慢直播時(shí)，在線提供咨詢甚至辦理服務(wù)；做強(qiáng)幫辦類新聞直播節(jié)目，充分發(fā)揮媒體的建設(shè)性輿論監(jiān)督和民生服務(wù)職能。這些都是受眾喜聞樂見的直播內(nèi)容，一旦形成氛圍，新聞媒體及相關(guān)平臺(tái)的流量就會(huì)大幅增長，進(jìn)而達(dá)到服務(wù)大局、服務(wù)群眾的目的。

（四）立足本地、放眼世界，提升新聞直播的國際視野

構(gòu)建更有效力的國際傳播體系，是主流媒體發(fā)展面對(duì)的時(shí)代課題。過去，地方媒體往往是立足本地、對(duì)內(nèi)宣傳，國際傳播職責(zé)承擔(dān)較少。新時(shí)代，國際傳播重任在肩，新聞直播也是重要的傳播形式之一。

拿浙江省來說，浙江是國內(nèi)重要的僑鄉(xiāng)之一，浙江籍（裔）華僑華人遍布海外，義烏市更是聞名世界的商品集散地，也是國外客商云集之地。新時(shí)代要有新思路，地方媒體要立足本地、放眼世界，提升新聞直播的國際視野，增加浙江人在省外、國外等相關(guān)新聞的直播，更多地對(duì)外講好浙江故事、中國故事，做好浙江“地瓜經(jīng)濟(jì)”大文章。

結(jié) 語

網(wǎng)絡(luò)新聞直播雖然不斷在內(nèi)容和方式上進(jìn)行著改革創(chuàng)新，但市場(chǎng)化程度高、行業(yè)發(fā)展很快，一些問題也需要我們不斷改進(jìn)和完善。媒體人必須緊跟時(shí)代步伐，用好新聞直播手段，突破新的瓶頸，為國際傳播、服務(wù)群眾作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。