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標稱“Lady M”的月餅禮盒標價480元,實際售價680元;標稱“半島酒店”的月餅禮盒標價499元,實際售價1988元……在國家明文遏制500元以上“天價”月餅的背景下,一些高價月餅禮盒仍在電商平臺上變相銷售。
2022年6月,國家發(fā)展改革委等四部門出臺《關(guān)于遏制“天價”月餅、促進行業(yè)健康發(fā)展的公告》,對單價超過500元的盒裝月餅實行重點監(jiān)管。
今年中秋節(jié)臨近,新京報記者在某電商平臺發(fā)現(xiàn),月餅禮盒標價雖然未超過500元,但有不少銷售標稱“港版”半島酒店月餅、“Lady M”月餅禮盒的商家,采用私聊改價或標低售價、買一拍多(拍下多個價格鏈接購買一份月餅)等形式,對外出售500元以上的月餅禮盒。有賣家甚至直接在商品頁面提示,由于平臺月餅限價500元無法標價,拍下2份才是實際價格。在一些社交平臺,還有部分商家通過產(chǎn)品圖片吸引顧客,然后采用私聊方式銷售高價月餅。
新京報記者以商家身份從多個賣家處了解到,這些高價月餅多從中國香港、澳門等地采購,以私人代購或“水軍”搬運等方式運至廣東深圳、珠海、廣州等地,再通過電商平臺或社交平臺銷售到買家手中,相關(guān)行為涉嫌走私和偷逃關(guān)稅。
此外,個別酒店仍在出售搭配香氛蠟燭的千元月餅禮盒,涉嫌違反盒裝月餅不得以任何形式搭售其他商品、也不得以禮盒等形式將月餅同其他產(chǎn)品混合銷售的規(guī)定。
高價月餅禮盒以“買一拍多”形式銷售
“現(xiàn)貨Lady M月餅禮盒,中秋教師節(jié)禮物?!敝星锕?jié)臨近,賣家“sugar town代購”在某電商平臺掛出一款標稱“Lady M”的月餅禮盒。產(chǎn)品信息顯示,該禮盒設(shè)計取自中式宮燈造型,盒身以綠色絲絨為基底,配有月亮、桂樹、玉兔等圖案,打開燈后還會出現(xiàn)月亮和玉兔的投影。
這樣一款月餅禮盒,在賣家商品頁面中標價346元,點開購買鏈接,卻有“1盒拍數(shù)量2,順豐包郵+V后直接拍此選項”等標注。
對于“為何要拍一份產(chǎn)品付2次款”,商家在產(chǎn)品頁面進行了解釋,“月餅價格上限500(元)的原因,此款無法正常標價,需要1盒拍數(shù)量2”。按此計算,該月餅禮盒實際售價已超過600元。
據(jù)該店客服回復,標稱“Lady M”的月餅禮盒“價格是600多元的,每年都是這個價格區(qū)間”,并稱中國香港門店可查詢。由于平臺月餅類限價500元,所以高于500元的產(chǎn)品沒有辦法標價,“Lady M數(shù)量2就是一盒的實際售價。店里只有三款是高于500(元)的(選項會注明1盒拍數(shù)量2),其他都是正常價?!?/p>
為何要規(guī)避“500元以上”標價?這與國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、市場監(jiān)管總局四部門2022年發(fā)布的《關(guān)于遏制“天價”月餅、促進行業(yè)健康發(fā)展的公告》(簡稱《公告》)有關(guān)?!豆妗芬螅瑢蝺r超過500元的盒裝月餅實行重點監(jiān)管。經(jīng)營者應(yīng)當將銷售單價超過500元盒裝月餅的交易信息妥善保存2年,以備有關(guān)部門依法查核。如有需要,將立即對經(jīng)營者開展成本調(diào)查。
《公告》還要求,電子商務(wù)平臺內(nèi)經(jīng)營者從事盒裝月餅銷售活動,按照上述規(guī)定執(zhí)行,并不得通過拆分訂單、虛增商品數(shù)量等方式,進行混合銷售、虛標商品售價。電子商務(wù)平臺經(jīng)營者應(yīng)當對銷售單價超過500元的盒裝月餅和提供定制服務(wù)的平臺內(nèi)經(jīng)營者進行重點監(jiān)督。
從上述要求可知,賣家“sugar town代購”以做低標價、買一拍多方式銷售上述月餅禮盒,不僅可能被成本調(diào)查,還違反了不得虛標商品售價的規(guī)定。
新京報記者注意到,該店鋪除銷售標稱港版“Lady M”的月餅禮盒外,還銷售其他酒店禮盒、糕點伴手禮等。商家在商品頁面宣稱,“已專做8年限量禮盒代購,每年各大節(jié)日禮盒售出上萬件,去年月餅禮盒累計售出2000多盒,Lady M售出近400盒,并做到了零差評”。
截至9月6日,上述標稱“Lady M”的月餅禮盒已累計有200多人付款,相關(guān)評價共52條。有買家評價稱“產(chǎn)品非常漂亮,各處細節(jié)精美,月餅也好吃”;還有買家稱“買來送人,禮盒沒有磕碰,新鮮度好”。
此外,商家“沫沫美食匯”也在其網(wǎng)店銷售的標稱“香港半島酒店”的月餅禮盒鏈接中,使用了虛標價格的做法。截至9月7日,鏈接中月餅禮盒“半島星廚”標價398元,提示“拍數(shù)量3”,實際售價1194元。“半島珍嘗月餅”標價398元,提示“拍6份”,實際售價2288元。
隱蔽的“私聊改價”
新京報記者發(fā)現(xiàn),除利用“買一拍多”規(guī)避500元平臺售價限定外,還有一些商家利用“拍下改價”的形式出售高價月餅。
商家“港澳小張家”銷售的上述同款標稱“Lady M”的月餅禮盒,標價480元,購買鏈接提示“拍前咨詢客服”。新京報記者以買家身份咨詢得知,該產(chǎn)品實際售價為680元,拍下后需聯(lián)系商家改價。
另一商家“十四年老店柄森食品”,在網(wǎng)店銷售兩款宣稱中國香港代購限量款“半島酒店月餅禮盒”,標價分別為399元、499元,購買鏈接卻標注“珍嘗月餅禮盒1988——咨詢客服”“星廚月餅禮盒1088——咨詢客服”(鏈接標注名稱為繁體字)。經(jīng)客服證實,鏈接中“1988”“1088”才是兩款月餅的實際價格。
新京報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),在一些電商平臺或社交平臺,部分商家通過分享“筆記”或發(fā)帖形式吸引消費者注意。這類高價月餅禮盒普遍沒有購買鏈接,也未標示價格,但商家會在私聊時給出售價并進行交易。
8月20日,賣家“l(fā)xj6639”在某社交平臺賬號發(fā)布一款燈籠造型的、標稱“香港半島酒店”的月餅禮盒,當評論區(qū)有人詢價時,普遍被回復“私我”。
經(jīng)與賣家私聊,該月餅禮盒售價2400元。如購買10盒,單價可優(yōu)惠至2350元,但不包郵,付款方式為加其微信同名號轉(zhuǎn)賬。
中國法學會消費者權(quán)益保護法研究會副秘書長陳音江認為,上述商家通過私聊改價或以做低標價、買一拍多方式銷售500元以上高價月餅,實質(zhì)是變相逃避價格監(jiān)管,違反“天價”月餅監(jiān)管有關(guān)規(guī)定。
部分代購月餅涉嫌走私
經(jīng)過兩年多的治理,月餅市場整體價格已回歸理性。
中國焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會今年8月發(fā)布的《2024中國月餅行業(yè)市場趨勢》顯示,因消費需求不足,市場競爭將進一步加劇,月餅產(chǎn)品價格基本穩(wěn)定。月餅禮盒價格集中在70元—220元之間,占比最大。價格超過500元的月餅禮盒產(chǎn)品已基本退出常規(guī)市場。
那么,這些高價月餅是如何進貨的?據(jù)新京報記者調(diào)查了解,部分在中國香港、澳門銷售的高價月餅,通過私人代購或水客背運形式運回廣東深圳、珠海、廣州等地,再通過電商渠道或社交平臺對外銷售,進而發(fā)生上述變相逃避價格監(jiān)管的現(xiàn)象。
商家“十四年老店柄森食品”客服稱,其所售1988元的標稱“半島酒店”的月餅禮盒沒有現(xiàn)貨,需要私人去中國香港門店購買再帶回深圳,大約三天可以郵寄到目的地?!案郯男埣摇笨头卜Q,其所售680元、標稱“Lady M”的月餅禮盒從珠海發(fā)貨,是從中國香港背回來的貨源。
另據(jù)商家“沫沫美食匯”透露,其所售標稱“嘉麟樓”的月餅禮盒是全家5口人從中國香港背回至深圳,近期剛拿到30盒貨。其還稱,每人每次只能帶兩三盒入境,過海關(guān)時“好害怕”。在中國香港門店,該月餅禮盒售價為668元。經(jīng)過其加價,該禮盒在電商平臺實際售價為796元(標價398元,數(shù)量拍2)。以此計算,每個禮盒約有130元的毛利。
根據(jù)我國《海關(guān)對進出境旅客行李物品監(jiān)管辦法》,旅客攜帶不屬自用或超出合理數(shù)量范圍物品的行為,海關(guān)不予放行。物品所有人應(yīng)當在三個月內(nèi)辦理退運、結(jié)案手續(xù)。
另據(jù)新京報記者此前從海關(guān)服務(wù)熱線12360咨詢得知,如果采用多個包裹的形式把物品運回國內(nèi),再進行銷售或販賣,這種行為涉嫌隱報、偽報和以其他方式來逃避監(jiān)管,屬于被認定為走私行為的情形之一。利用“水客”“螞蟻搬家”的方式獲取貨物并對外銷售,同樣涉嫌走私。上述兩種行為都涉嫌偷稅逃稅。
“搭售”“名貴食材月餅”仍然存在
根據(jù)四部門的《公告》,經(jīng)營者銷售盒裝月餅,不得以任何形式搭售其他商品;也不得以禮盒等形式將月餅同其他產(chǎn)品混合銷售。然而新京報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),個別酒店銷售的月餅禮盒疑似存在月餅搭售行為,且售價超過千元。
8月14日,一位名為“蘭菊愛美食”的網(wǎng)友在某社交平臺發(fā)布“麗晶酒店新出的FENDI月餅美死了”的圖文內(nèi)容,其中一款“FENDI CASA”禮盒,顯示配有月餅和香氛產(chǎn)品。根據(jù)該網(wǎng)友回復,相關(guān)禮盒“不同規(guī)格價格不一樣,有300多(元)的,也有1000多(元)的”。帖子下方則附有北京麗晶酒店鏈接。
9月5日起,新京報記者以消費者身份按照鏈接中提供的信息致電北京麗晶酒店。工作人員答復稱,其所售月餅禮盒為酒店與FENDI CASA聯(lián)名款產(chǎn)品,1288元禮盒及1688元的“寶藏B款”禮盒已售罄,僅剩388元的“望月款”基礎(chǔ)禮盒,內(nèi)有8粒月餅。
被問及3款月餅有何區(qū)別時,工作人員稱,388元禮盒是紙質(zhì)包裝,1288元禮盒是皮質(zhì)包裝,里面月餅是一樣的。而網(wǎng)上展示的附帶香氛產(chǎn)品的月餅禮盒,是售價1688元的“寶藏B款”。隨后,新京報記者聯(lián)系該酒店負責月餅訂購的相關(guān)人員。其提供的產(chǎn)品信息截圖顯示,1688元禮盒內(nèi)有月餅、香氛蠟燭和刀叉,而388元禮盒內(nèi)只有月餅。
9月6日,新京報記者打開北京麗晶酒店微信小程序,只能看到售價388元的“芬迪卡薩FENDI CASA中秋伴手禮”,相關(guān)商品提示已被搶光。但在商品詳情頁面,仍然可以看到上述3款月餅禮盒的圖文展示,與工作人員提供的截圖吻合。商品詳情顯示,帶有香氛的禮盒內(nèi)有4粒月餅、達芬奇密碼系列鎏金貴族香氛蠟燭180克,贈刀叉禮盒一份。當晚,北京麗晶酒店小程序已下架該款月餅商品。
9月7日,新京報記者以消費者身份實地探訪北京麗晶酒店,還未進入大堂就看到酒店的櫥窗展示“芬迪卡薩中秋伴手禮”的巨幅廣告,禮盒中的月餅和香氛蠟燭赫然在列。在酒店前臺,同樣能看到該款禮盒的展示牌和388元款月餅禮盒樣品。據(jù)酒店工作人員介紹,其1688元、1288元月餅禮盒已售罄,僅剩388元禮盒,而櫥窗里的香氛款月餅正是售價1688元的禮盒,與前述酒店人員說法一致。
除搭售行為外,網(wǎng)上還有不少使用燕窩、海參、鮑魚等入料的名貴食材月餅。
例如,景文禮旗艦店銷售的一款“致雅”月餅禮盒,內(nèi)有4塊楊枝甘露燕窩月餅、3塊海參鮑魚月餅、2塊玫瑰情人燕窩月餅、2塊元氣青梅燕窩月餅等共18枚月餅,售價498元。北海白色戀人旗艦店銷售的一款同名月餅禮盒,內(nèi)有8塊燕窩流心月餅,售價208元。
四部門關(guān)于遏制“天價”月餅的《公告》中明確提及,月餅餡料中不得使用魚翅等野生保護動物食材,倡導不使用燕窩等名貴珍稀食材。2024年4月1日起實施的GB/T 19855—2023《月餅質(zhì)量通則》也規(guī)定,不應(yīng)使用魚翅等野生保護動物,不宜使用燕窩等名貴珍稀食材。